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改革创新 学以致用——一次获益匪浅的培训
【字体: 【2015年09月01日】【作者:彭健】【浏览人次:【关 闭】

打开820日至21日的笔记本,看着那些音符般跳跃的笔迹,在密密麻麻的行距间,8个字蹦入了我的眼帘——改革创新、学以致用。我想,这精确地概括出了我参加局新闻宣传工作培训班学习后的深刻感受。

这是一次令我受益匪浅的培训。面对信息大爆炸的时代,面对通讯科技井喷式的发展态势,作为一名85后的基层宣传员,我感到任务艰巨、使命光荣,并且面临严峻的挑战。

什么是“互联网+”?何谓“大数据时代”?通过教授的讲述,我们有了基本的认识,同时,也切实感受到新闻宣传手段的多元化创新发展迫在眉睫。宣传工具在不断发展,新闻宣传受众的需求发生了显著的变化,信息从灌输式单项发布向互动和互相挑选的方向转变,新闻宣传需要在传播中努力构建平等互动并且通畅的大平台。企业新闻工作应努力实现从单媒体、单形态、单落点、单平台向多媒体、多形态、多落点、多平台的转变。这种转变,需要我们宣传工作者有未雨绸缪的心态,用前瞻性的眼光去思考和布局。尤其面对新媒体的强势发展,我们应该转变观念,积极的去理解、适应互联网时代带来的这种便捷方式,搭建多角度、多维度相结合的新闻宣传工作平台,把宣传工作手段的创新纳入企业的战略发展,更好的服务中心工作。

政治经济新常态下,国有企业面临更为复杂的舆论环境,只有恰当合理的应对,才能转危为机。听了教授的讲课,我对企业危机管理与媒体应对有了更为深入的认识。教授打趣说过去是“防火防盗防记者”,但现在,企业与媒体、记者却应该建立良性互动的共赢渠道,开启做“大”,做“活”,做“全”的新闻宣传时代。做“大”,就是要把与新闻媒体的联系沟通列入每年的宣传计划中,同时加强策划,做出亮点,形成特色,建立媒体认可的强大企业品牌文化。做“活”,就是把与大型新闻媒体互动作为常态,特别是一些网络新兴媒体,一旦发生公关危机管理,可以积极引导舆论导向,做“活”宣传,扭转风向标,挽回企业信誉和形象。做“全”,就是与实现企业内部资源共享、内容共振、实现共赢。将企业新闻宣传素材放入“云平台”共享,加快传播速度,增强传播效果。

如果说前2位教授讲述的更多的是理念的冲击,那么最后一位老师带给我们的,就是作为企业新闻宣传从业人员,究竟怎样才能提高自己的业务能力。作为中国电力传媒集团全媒体创意总监、中国新闻奖获得者,老师对于如何挖掘素材、见微知著,深有心得。上这样一堂课,获得的启发自然是深刻而且宝贵的。首先要突破惯性思维,写报道不能简单的从量上去增减,更不能照搬以往的模式,而是要认真思考,选择最佳角度,实现宣传预期效果。其次要突围宣传套路,过去“金字塔型”的报道模式,在今天已经衍生出多样的形态。陈旧的官方语言、新闻语言已经不能满足当下的“口味”,所以我们作为新闻工作者应该创新新闻语态,让文章语言“接地气”。再次,要突出普通员工视角,贴近员工的生活,把员工实实在在的生活状态呈现出来。这并不需要多么华丽的语言堆饰,真诚才是最重要的。

人的成长进步,树的茁壮成才,都离不开一些外来的滋养。我很感激,通过参加这样一次高规格、高水平的培训,吸取到受用不尽的营养。我唯一要做的,就是在工作中加以消化吸收,并且不断改进。今夜就着月光,我把自己零散的想法,用稀疏的文字表达出来,与大家共享、共勉。

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